Оскільки YouTube зростає на телебаченні, він планує зробити відео більш інтерактивним у різних форматах

Вітальня стала центральним полем битви для YouTube, оскільки все більше людей переходять на телеекрани. Тепер платформа, що належить Google, намагається зробити перегляд відео на телевізорі більш інтерактивним у різних форматах, зокрема у прямому ефірі та Shorts, як свідчать нові вакансії.
Цей зсув відображається в хвилі нещодавніх вакансій YouTube, зосереджених на досвіді у «вітальні» в продуктах, дизайні та інженерії, охоплюючи прямий стрімінг, Shorts на ТБ та функції підписки. Усе це вказує на ширший намір поглибити залучення на найбільшому екрані. Цей крок відбувається, оскільки на підключені телевізори припадало понад 44% часу перегляду YouTube у США у 2026 році порівняно з приблизно 41% у 2022 році, згідно з даними eMarketer, наданими TechCrunch.
У вакансіях згадуються такі функції, як чати, надсилання подарунків та багатопристроєве керування для перегляду прямого ефіру, а також зусилля зробити Shorts більш інтерактивними та орієнтованими на спільноту на ТБ. Деякі ролі наголошують на спільному досвіді прямого ефіру, який поєднує творців і глядачів у реальному часі, тоді як інші підкреслюють роботу з партнерами підключеного ТБ та стрімінгових пристроїв для розширення дистрибуції. Інші оголошення також вказують на роботу з медіапартнерами та продуктами, як-от YouTube Primetime Channels, у рамках зусиль із розбудови ТВ-пропозицій YouTube.
Наймання охоплює США та Індію. Крім того, кілька оголошень демонструють плани розширити інженерний центр YouTube Live у Бенгалуру, зосереджений на модернізації прямого стрімінгу для поверхонь вітальні.
Цей натиск відбувається, коли YouTube впроваджує нові функції для вітальні, зокрема голосовий пошук на основі ШІ на телевізорах. Також ведеться робота над функцією «TV Companion» для другого екрана, яка дозволяє глядачам взаємодіяти з відео зі своїх телефонів, і запроваджено «Stations» — цілодобові лінійні стріми, як повідомляє The Verge. Минулого місяця YouTube уклав партнерство з FIFA щодо Чемпіонату світу з футболу 2026, пропонуючи, за його словами, «захопливий» досвід перегляду на різних пристроях. Ці зусилля відбуваються на тлі зростання присутності платформи на телебаченні: зараз YouTube становить 12,5% усього телеперегляду.
Тим не менш, зробити телебачення більш інтерактивним залишається викликом. Навіть попри те, що YouTube намагається розширити свою присутність на ТБ, залучення на найбільшому екрані історично відставало від мобільних пристроїв і настільних комп’ютерів. «Глядачі взаємодіють з телеекранами не так, як з телефонами. Це незручно», — сказав Росс Бенес, старший аналітик з телебачення та стрімінгу в eMarketer.
Він додав, що інтерактивні функції на телебаченні досі залишалися нішевими, обмежуючи їхній вплив на поведінку глядачів.
Незважаючи на виклики, позиція YouTube на ринку може дати йому перевагу, коли він експериментує з новими форматами на ТБ. «YouTube балансує на межі між соціальною мережею та типовим стрімінгом і продовжує випереджати обидва. YouTube не просто лідирує в категорії — він є окремою категорією», — сказав Бенес TechCrunch.
Чи зможе YouTube перетворити своє домінування на телебаченні на більш інтерактивний перегляд, залишається побачити, особливо враховуючи, що поведінка користувачів на найбільшому екрані продовжує відрізнятися від мобільної.
YouTube не відповів на запит про коментар.