Disney+ починає впроваджувати Verts — нову стрічку короткого відео — для користувачів у США в мобільному застосунку. Анонсована в січні, стрічка Verts, схожа на TikTok, містить сцени та моменти з фільмів і телешоу на Disney+.
Слідуючи за успіхом TikTok та Instagram Reels, Verts покликана підвищити щоденну активність і охопити мобільну аудиторію, водночас покращуючи відкриття контенту в каталозі Disney+.
Користувачі зможуть отримати доступ до стрічки через нову іконку в навігаційній панелі застосунку. Гортаючи стрічку, вони можуть додавати шоу до списку перегляду або одразу переходити до серіалу чи фільму.
«Із найновішими хітами потокового мовлення та неймовірним каталогом, що охоплює понад 100 років сторітелінгу, ми робимо так, щоб фанам було легше відкривати, що подивитися далі», — написала компанія в блозі. «Verts пропонує веселий і швидкий спосіб досліджувати цей каталог одразу після відкриття застосунку. Вона приносить магію сторітелінгу Disney у формат, який є сучасним, захопливим і створеним спеціально для того, як фани вже полюбляють відкривати відео на мобільних пристроях».
Хоча Verts починає як спосіб демонстрації кліпів із контенту Disney+, компанія каже, що згодом стрічка міститиме «контент від авторів, який відображає наші фандоми, а також інші формати сторітелінгу, типи контенту та персоналізовані враження».
Disney повідомляє, що раннє тестування в серпні на Disney+ та ESPN показало, що Verts підвищила залученість. Компанія вважає, що це зростання залученості можна пояснити її «просунутим алгоритмом», який живить рекомендаційну систему Verts, роблячи контент персоналізованим для кожного користувача. Інвестиції Disney в алгоритм для Verts є логічними, адже успіх TikTok значною мірою завдячує ефективності його рекомендаційного алгоритму.
Disney+ не є першим стрімінговим сервісом, який освоює вертикальне відео, — Netflix запустив вертикальну стрічку торік, що дозволяє користувачам гортати кліпи з оригінальних стрічок.
Запроваджуючи короткий вертикальний відеоконтент, Disney+ і Netflix націлюються на молодшу аудиторію, яка звикла переглядати швидкі кліпи на телефонах, а не тривалий контент на кшталт телешоу чи фільмів. Якщо вони зможуть захопити увагу користувача, є ймовірність, що він перегляне повністю той серіал або фільм, який спочатку його зацікавив.
Залишити відповідь