BuzzFeed, американська медіакомпанія, найбільш відома своїми вікторинами, списками та (певний час) підрозділом журналістики, який отримав Пулітцерівську премію, переосмислює себе в еру штучного інтелекту. Принаймні, такою є заява компанії.
На конференції SXSW в Остіні співзасновник і генеральний директор BuzzFeed Джона Перетті представив наступний медійний крок компанії: дочірній проєкт під назвою Branch Office, який досліджуватиме штучний інтелект у споживчих застосунках, призначених для творчості та спілкування.
Нова компанія є продовженням експериментів, які BuzzFeed проводив роками з використанням технології ШІ, пояснив Перетті під час уривчастої презентації, яка почалася з технічних збоїв у слайд-шоу, а потім перейшла до демонстрації застосунків, які зустріли мовчанням або ввічливим хихиканням.
«Ми таємно працювали над цим понад рік і багато чого дізналися на платформі BuzzFeed про те, що нас чекає з новими форматами ШІ», — сказав Перетті. «Використання ШІ — це спосіб об’єднувати людей, будувати спільноти навколо цих стовпів культури, смаку та спільноти».
Білл Шолдіс, директор з продуктів BuzzFeed та засновник Branch Office, представив два нових застосунки компанії: BF Island і Conjure.
Перший продукт, BF Island, — це платформа для групових чатів, що пропонує функції для зміни та редагування фотографій за допомогою ШІ. Сама по собі ця технологія не є проривною, але не в цьому суть.
Ключова особливість тут не набір інструментів ШІ, а внутрішньододаткова бібліотека онлайн-трендів і мемів, створена редакційною командою, яка може надихати користувачів створювати фото за допомогою ШІ, посилаючись на тренди, які зникають за мить, як-от дегустація бургера генеральним директором McDonald’s або драма з «frame-mogging». (Якщо ви не знаєте, що це, ви, ймовірно, не є тією «дуже онлайн» аудиторією, на яку вони ціляться.)
Інший застосунок, Conjure, схожий на BeReal — щоденний тимчасовий фото-застосунок — за винятком того, що він, здається, спрямовує користувачів робити щоденні фото всього, крім себе. (Нагадаємо, BeReal не прижився, зрештою вийшовши до Voodoo після втрати популярності.) У демоверсії, наприклад, підказка для фото була: «Що лежить між деревами та місяцем?», що спонукало користувачів зробити знімок нічного неба. На екрані з’явилася серія моторошних зображень, після чого пролунав шепіт: «Що ти призовеш?»
Ми цього не розуміємо, і аудиторія, очевидно, теж. Після демонстрації в тиші було чути самотній кашель, за яким послідував незручний сміх.
Потім Шолдіс зазначив, що ШІ також бере участь у Conjure, оскільки застосунок має «дух ШІ як генерального директора». (Знову ж таки, що?)
Перетті також представив Quiz Party — соціальний застосунок, який дозволяє проходити вікторини BuzzFeed разом із друзями та ділитися своїми результатами.
Невтішна презентація BuzzFeed відбувається лише через кілька днів після того, як медіакомпанія повідомила, що має «суттєві сумніви» щодо своєї здатності продовжувати діяльність як бізнес, і веде стратегічні переговори, спрямовані на вирішення проблем із ліквідністю. Компанія, яка минулого року отримала чистий збиток у 57,3 мільйона доларів, заявила, що цього року зосередиться на своєму студійному IP та нових AI-застосунках, як-от ці.
Але навіть технічно підкована аудиторія SXSW не була переконана.
Як зазначила одна людина під час сесії запитань і відповідей після презентації, BeReal мав проблеми з тим, щоб змусити людей повертатися після того, як новизна зникала. Що такий застосунок, як Conjure, робитиме, щоб подолати ту саму проблему утримання?
Шолдіс сказав, що застосунок розвиватиметься «і в ньому відбуватимуться різні речі, а не просто залишатиметься таким, яким він є сьогодні». Він згадав про потенціал інтеграції відео, аудіо та прототипування за допомогою Claude Code для створення спільноти.
Передумова створення нових застосунків не є необґрунтованою: ШІ може призвести до швидшої розробки програмного забезпечення, що дає змогу компаніям швидше вносити зміни та підтримувати залученість користувачів.
«Певною мірою програмне забезпечення — це новий контент», — зазначив Перетті.
Звісно, перш ніж вносити зміни, потрібно залучити користувачів. Зі своїми новими застосунками BuzzFeed, здається, більше думав про те, що може зробити ШІ, ніж про те, що люди хочуть робити з ШІ, а це не є рецептом успіху.
Залишити відповідь