Новий рубіж Spotify: фітнес-контент

Після розширення у подкасти, аудіокниги, відео і навіть фізичні книги, Spotify у понеділок анонсував свою наступну велику категорію: фітнес-контент.

Компанія будує на своїй репутації центру енергійних плейлистів для тренувань, щоб фактично стати домом для вашого воркауту. Для цього Spotify партнерствує з низкою відомих велнес-творців та виробником тренувального обладнання Peloton.

Тренування від цих провайдерів будуть доступні в новому хабі «Фітнес» у застосунку або через пошук за словом «фітнес». Їхній контент — у форматі музики та відео — буде доступний на мобільних пристроях, комп’ютерах і телевізорах через застосунки Spotify.

На старті як безкоштовні, так і Premium користувачі зможуть отримати доступ до десятків плейлистів та інструкційних тренувальних матеріалів від таких творців, як Yoga With Kassandra, Caitlin K’eli Yoga, Sweaty Studio, Chloe Ting, Pilates Body By Raven, Abi Mills Wellness, Sophiereidfit та інших.

Водночас партнерство з Peloton надає понад 1400 рекламно-безкоштовних тренувальних класів на вимогу від багатьох відомих інструкторів для Premium користувачів Spotify у вибраних ринках. Ця колекція включає різні заняття, зокрема з силових, кардіо, йоги, медитації, бігу тощо, без потреби в спеціалізованому обладнанні Peloton.

Наразі тренування доступні англійською мовою з деякими опціями іспанською та німецькою. Їх також можна завантажити для доступу офлайн.

Творці-учасники виграють від партнерства, отримавши змогу використовувати наявні інструменти монетизації Spotify, як-от Spotify Partner Program. Однак компанія відмовилася розкрити умови угоди з Peloton. У майбутньому Spotify може розглянути й інші форми монетизації, але не підтвердив, чи це включатиме платні підписки або окремі заняття.

Spotify зазначає, що рішення інвестувати у фітнес-контент ґрунтується на даних своїх користувачів: майже 70% передплатників Premium тренуються щомісяця, а в сервісі є понад 150 мільйонів фітнес-плейлистів. Компанія також зафіксувала зростання попиту на тренувальну музику після нещодавнього запуску своєї функції Prompted Playlist на основі ШІ.

Водночас додавання ще одного формату контенту до застосунку, який колись був лише музичним, може відштовхнути користувачів, які вже вважають додаток надто перевантаженим через розширення компанії у нові формати. Але Spotify, здається, думає і про їхній досвід: наприклад, нещодавно він запровадив опцію вимикати відео в застосунку.