Ринок мобільних додатків в Індії генерує рекордний дохід: внутрішньододаткові покупки перевищили 300 мільйонів доларів у першому кварталі, зросли на 33% порівняно з аналогічним періодом минулого року, згідно з даними Sensor Tower — однак значна частина цих витрат потрапляє до глобальних платформ.
Додатки, не пов’язані з іграми, стали головним драйвером зростання в першому кварталі, принісши понад 200 мільйонів доларів доходу від внутрішньододаткових покупок — зростання на 44% у річному обчисленні, і збільшивши свою частку в загальних витратах, йдеться у звіті Sensor Tower. Зростання очолили такі категорії, як утиліти, відеострімінг та генеративний ШІ.
Цей прогрес відображає ширші зміни на ринку додатків Індії, де річний дохід від внутрішньододаткових покупок зріс з 520 мільйонів доларів у 2021 році до понад 1 мільярда доларів у 2025 році і, за прогнозами Sensor Tower, досягне 1,25 мільярда доларів цього року. Хоча кількість завантажень стабілізувалася на рівні близько 25 мільярдів на рік, час, проведений у додатках, продовжує зростати, що свідчить про глибшу залученість і більшу готовність користувачів платити за цифрові послуги.
Значну частину витрат Індії в першому кварталі отримали глобальні платформи, зокрема Google One, Facebook, ChatGPT та YouTube серед лідерів за доходами. Вітчизняні гравці були помітнішими у відеострімінгу, де високі позиції посіли JioHotstar та SonyLIV. Подібна картина спостерігалася і в завантаженнях, де ChatGPT, Instagram та китайський додаток коротких драм FreeReels лідирували на ринку, за ними йшли індійські додатки, включаючи Story TV, JioHotstar та Meesho.
Ринок додатків в Індії досяг зрілості з боку завантажень, але монетизація посилюється в міру поглиблення використання та вкорінення звичок до цифрових платежів, розповів TechCrunch Донні Крістіанто, головний менеджер з аналітики ринку в Sensor Tower.
Незважаючи на досягнуті успіхи, Індія залишається ринком із відносно низькими витратами, генеруючи близько 0,03 долара доходу на одне завантаження, порівняно з більш ніж 0,20 долара в Південно-Східній Азії та Латинській Америці, показали дані Sensor Tower, надані TechCrunch.
Хоча новітні категорії стимулюють зростання на ринку мобільних додатків Індії, витрати залишаються зосередженими в кількох зрілих сегментах, зокрема в додатках для продуктивності, соціальних мережах і відеострімінгу, які домінують у верхніх рядках рейтингів. Лише відеострімінг становить близько половини з 10 додатків, що генерують найбільше доходу, підкреслюючи його надзвичайну монетизаційну силу, показали дані.
Навіть так, зміни в попиті користувачів свідчать про потенціал подальшого зростання. Завантаження додатків з генеративним ШІ зросло на 69% у річному обчисленні, а ChatGPT увійшов до топових додатків як за кількістю встановлень, так і за доходом. Індія давно є найбільшим ринком ChatGPT за кількістю користувачів, тоді як інші ШІ-додатки також набирають обертів.
Платформи з короткими драмами зростають ще швидше: кількість завантажень зросла більш ніж на 400%, лідерами є такі додатки, як FreeReels. Ця тенденція свідчить про те, що ринок додатків Індії все ще перебуває на ранній стадії монетизації, навіть якщо нові категорії розширюють те, за що користувачі готові платити.
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.