Webflow, яка пропонує програмну платформу для створення та хостингу веб-сайтів, придбала платформу генерації контенту на основі штучного інтелекту Vidoso, щоб розширити свій набір маркетингових пропозицій.

Заснована у 2024 році, Vidoso використовує великі мовні моделі, щоб допомагати організаціям генерувати маркетингові матеріали, такі як зображення, презентації, відеокліпи, дописи в блогах і контент для соціальних мереж. Наприклад, платформа може перетворити ключову промову або панельну дискусію на короткі відеокліпи чи дописи в блозі.

Команда Vidoso з чотирьох осіб приєднується до Webflow на повний робочий день. Webflow не розголошувала фінансові умови угоди. Згідно з даними PitchBook, Vidoso залучила загалом $3,7 мільйона від Aspenwood Ventures, Emergent Ventures і Tau Ventures.

«Придбання стосується невеликої команди — це чотири особи. Але технологія та те, що вона робить для Webflow, задає зовсім інший шлях […] історично нас сприймали як конструктор веб-сайтів або CMS. Ми є агентною маркетинговою платформою, і це великий крок у цьому напрямку», — розповіла TechCrunch генеральна директорка Webflow Лінда Тонг.

Тонг вважає, що інструменти ШІ допомагають компаніям швидко створювати активи та оголошення, але різні відділи працюють ізольовано, що шкодить кінцевому продукту. Вона вважає, що Webflow з новим придбанням може допомогти компаніям об’єднати такі функції, як бренд, генерація попиту, продуктовий маркетинг і контент.

«Фронтові моделі навчаються на усереднених даних інтернету, а не на специфіці вашого бренду. Перша хвиля ШІ надала маркетинговим командам потужний, але некерований ШІ, здатний генерувати загальний контент, але сліпий до брендових систем, правил, шаблонів і робочих процесів затвердження, які забезпечують узгодженість корпоративного маркетингу. Vidoso була створена, щоб подолати цю прогалину, зробивши генерацію ШІ послідовною, керованою та готовою до виробництва всередині систем, які маркетингові команди вже використовують», — заявив у заяві генеральний директор Vidoso Шарад Верма.

Webflow, яка на сьогодні залучила понад $330 мільйонів фінансування, вже кілька років зосереджується на розбудові свого маркетингового набору. Компанія придбала стартап з персоналізації веб-сайтів Intellimize у 2024 році, а на початку цього року запустила інтеграцію з Google Ads для кращого відстеження ефективності.

Однак компанія конкуруватиме з величезним потоком стартапів, які намагаються автоматизувати маркетингові функції за допомогою ШІ, а також з великою кількістю маркетингових інструментів, які великі технологічні компанії вбудували у свої продукти.

Тонг вважає, що, незважаючи на всю цю конкуренцію, пропозиції Webflow для створення контенту, управління кампаніями та відстеження ефективності залучать більше клієнтів на її платформу.

«Якщо ви просто створюєте купу активів і розгортаєте їх, вам потрібно збирати інсайти, самостійно аналізувати їх, а потім повертати назад у систему навчання. Тобто вона насправді не є самонавчальною. Отже, ви розриваєте величезну частину життєвого циклу успіху цього контенту. Тоді як у Webflow ви отримуєте цей повний цикл», — сказала вона.