У рамках стратегії залучення молодшої аудиторії стрімінговий сервіс Tubi, що належить Fox, запустив «Creatorverse Incubator» у партнерстві з TikTok.
Ініціатива, оголошена в четвер, надає творцям контенту підтримку — включаючи промоцію та потенційне фінансування — для створення оригінальних шоу виключно для Tubi. Ця стратегія повторює підхід Peacock, який минулого року залучив творців TikTok для створення оригінального контенту, що свідчить про тенденцію серед стрімінгових платформ використовувати популярність соціальних медіа-інфлюенсерів.
Tubi запустив Creatorverse Incubator, щоб запропонувати новий контент поточній аудиторії сервісу, яка налічує понад 100 мільйонів активних користувачів щомісяця, а також залучити нових клієнтів, які прагнуть подивитися оригінальні серіали за участю своїх улюблених TikTok-блогерів.
За умовами програми, обрані творці отримають свободу у створенні оригінальних серіалів у різних жанрах, як сценарних, так і документальних. Tubi надає їм творчі повноваження, дозволяючи авторам формувати свій контент за підтримки компанії, яка допомагає втілити ці ідеї в життя.
Компанія планує оголосити першу групу творців пізніше цього літа.
Tubi посилив увагу та інвестиції в інфлюенсерів протягом останнього року. Сьогоднішнє оголошення базується на програмі для творців, яку Tubi запустив 10 місяців тому і яка була спрямована на розміщення на своїй платформі контенту від відомих YouTube-блогерів, зокрема Mythical Entertainment. Компанія вже має 16 000 епізодів від понад 200 творців у своїй контентній лінійці. Найновішим серіалом, що вийшов, є «Terri Joe: Missionary in Miami», у якому беруть участь відомі TikTok-персонажі Террі Джо та Аметист Джейд.
Tubi також запустив інші ініціативи, орієнтовані на творців, такі як співпраця з Kickstarter для представлення краудфандингових фільмів та запуск «Stubios» — програми, що допомагає молодим кінематографістам демонструвати свої оригінальні роботи.
На відміну від інших великих стрімінгових платформ, Tubi активно шукає співпраці з різноманітними онлайн-особистостями, щоб розширити своє охоплення та залучити нову аудиторію. Цей акцент на контенті, створеному інфлюенсерами, вирізняє Tubi серед конкурентів, які застосовують більш традиційний підхід до маркетингу та партнерств. Наприклад, такі конкуренти, як HBO Max, Disney+ та Netflix, зазвичай співпрацюють з інфлюенсерами для створення ажіотажу навколо нових релізів, запрошуючи їх на ексклюзивні заходи та попередні покази.
Останніми роками Tubi зміцнює свою присутність на ринку. Згідно з нещодавніми даними Nielsen, частка Tubi в загальному обсязі переглядів рекламного стрімінгу зросла з 2,2% у травні 2025 року до вражаючих 6,2% у четвертому кварталі того ж року. Цей успіх стався після того, як Tubi досяг прибутковості у 2024 році, що свідчить про його прогрес на конкурентному ринку стрімінгу.
Залишити відповідь