TikTok оголосив у вівторок про впровадження нових рекламних форматів, включно з тим, який відображає логотип іншого бренду поруч із логотипом TikTok на стартовій сторінці, коли користувачі відкривають додаток.
Новий рекламний формат “Logo Takeover” дозволяє компаніям співпрацювати з TikTok, привертаючи увагу користувачів з першої секунди відкриття додатку. TikTok стверджує, що цей формат демонструє партнерство, надійність та культурну відповідність, надаючи рекламодавцям широке охоплення.
Новий формат “Prime Time” дозволяє брендам показувати серію оголошень у певний час, наприклад, під час прямої трансляції або іншого періоду взаємодії з аудиторією. У цьому форматі три послідовні оголошення від одного рекламодавця показуватимуться одному й тому ж користувачеві в межах 15-хвилинного інтервалу. TikTok каже, що бренди можуть використовувати цей формат, щоб розповідати безперервну історію в періоди високої активності.
Також з’явився новий формат “Top Reach”, який поєднує два поточні рекламні місця TikTok: TopView та TopFeed. TopView — це перша реклама, яку бачать користувачі, відкриваючи додаток, а TopFeed — це перша реклама в стрічці, яка з’являється у стрічці “Для вас”. TikTok стверджує, що поєднуючи ці місця, бренди можуть охопити максимальну кількість користувачів за день завдяки розміщенню з високою видимістю.
Хоча TikTok заявляє, що ці нові рекламні формати дозволять брендам максимізувати охоплення, вони є більш нав’язливими, ніж поточні рекламні місця на платформі. Наприклад, перегляд реклами в першу секунду після відкриття додатку може дратувати, і користувачі, ймовірно, не захочуть бачити три оголошення від одного бренду лише за 15 хвилин. Однак у TikTok не вважають це перешкодою.
“TikTok — це місце, куди люди приходять, щоб дізнатися, про що всі зараз говорять”, — йдеться у прес-релізі Хартун Вайс, віцепрезидентки та генеральної менеджерки глобальних бізнес-рішень у TikTok. “Великі культурні моменти з’являються спочатку в TikTok, але так само й повсякденні речі, якими люди діляться одне з одним. Це означає, що бренди не заважають людям — вони приєднуються до розмови. Що робить TikTok іншим, так це те, що реклама існує всередині контенту та продуктів, які люди вже люблять. Незалежно від того, чи це відео творця контенту, результат пошуку чи момент покупки в прямому ефірі, бренди можуть з’являтися природним і корисним чином”.
Крім того, соціальна мережа розширює свій пакет TikTok Pulse новим інструментом “Pulse Mentions”, який розміщує бренди поруч із моментами, коли користувачі вже обговорюють їх та їхню категорію. Нова пропозиція “Pulse Tastemakers” дозволяє брендам узгоджувати свою рекламу з вибраними авторами контенту, які відповідають критеріям.
Залишити відповідь