У вівторок Apple оголосила, що почне дозволяти рекламодавцям таргетувати клієнтів у Apple Maps, починаючи з США та Канади пізніше цього літа. Реклама буде доступна для будь-якого бізнесу, який має фізичну локацію та вже створив бізнес-лістинг у Apple Maps. Користувачі, своєю чергою, бачитимуть рекламу поруч із відповідними результатами пошуку.
Реклама є частиною оновленої бізнес-пропозиції Apple під назвою Apple Business, яка включає інтегрований сервіс електронної пошти, календаря та довідника, а також інструменти для керування пристроями співробітників.
Apple заявляє, що показуватиме користувачам лише одне рекламне оголошення в результатах пошуку Карт. Реклама також буде чітко позначена невеликим блакитним ореолом навколо позначки на карті та буде явно позначена як реклама у списку “Рекомендованих місць”, подібно до того, як реклама відображається в App Store.
Впровадження реклами в один із флагманських додатків Apple пропонує компанії можливість отримувати додатковий, і потенційно значний, потік доходу без необхідності кардинально змінювати свій продукт або порушувати взаємодію з користувачем. Споживачі вже налаштовані очікувати рекламу в таких місцях, як карти, після багатьох років використання Google Maps, де реклама вже давно є важливим компонентом. Ця пропозиція може додати мільярди до прибутку Apple, оскільки її рекламний бізнес продовжує зростати у світі.
Компанія заявила, що її реклама захищатиме конфіденційність користувачів, оскільки дані про рекламу, з якою взаємодіють користувачі, не пов’язані з їхнім обліковим записом Apple. Особисті дані користувачів залишаються на пристрої, не збираються та не зберігаються Apple, а також не передаються третім особам, зазначили в Apple.
Щоб створити рекламу та запустити кампанію, бізнес повинен спочатку мати лістинг в Apple Maps. Потім вони можуть завантажувати фотографії, додавати рекламне повідомлення та встановлювати відповідний бюджет. Apple використовує автоматичне зіставлення, щоб показувати рекламу користувачам, які активно шукають подібний бізнес. Рекламодавець може запускати або зупиняти свою кампанію в будь-який час.
Більші рекламодавці можуть вибрати більш розширене налаштування, наприклад, планувати час показу своєї реклами або таргетувати конкретні локації.
Про додавання реклами в Карти раніше повідомлялося Bloomberg, яке зазначило, що розміщення реклами передбачатиме процес торгів. Сьогодні Apple підтвердила, що реклама використовуватиме аукціонну систему ціноутворення, яка є стандартною в індустрії. Рекламодавці платять лише тоді, коли отримують бажаний результат, наприклад, перегляд або натискання на їхню рекламу.
Розширення рекламного бізнесу Apple відбувається одночасно із ширшою зміною її бізнес-пропозицій, яка передбачає об’єднання різних бізнес-інструментів і послуг компанії в один.
Замість того, щоб відвідувати різні URL-адреси для таких сервісів, як Apple Business Connect, Apple Business Essentials та Apple Business Manager, весь набір тепер називатиметься Apple Business. Він буде доступний у 200 країнах і регіонах з 14 квітня 2026 року.
Вперше бізнес отримає доступ до довідника співробітників та нового набору інструментів для підвищення продуктивності, включаючи електронну пошту та календар у домені бізнесу. Облікові записи співробітників постачаються з 5 ГБ безкоштовного сховища iCloud, а бізнес у США може придбати розширені тарифи від $0.99 за користувача на місяць (до 2 ТБ сховища на користувача). Компанії також можуть обрати платну підтримку з AppleCare+ для бізнесу за ціною від $6.99/місяць за користувача або за пристрій.
Нова пропозиція включає різноманітні безкоштовні інструменти для бізнесу будь-якого розміру, зокрема MDM-продукт для розповсюдження додатків серед співробітників, який було вдосконалено новими функціями та тепер також пропонується безкоштовно (раніше це був платний продукт).
Малий бізнес зможе використовувати попередньо налаштовані “Блакитні схеми” (Blueprints), щоб допомогти їм налаштувати пристрої співробітників без потреби в передових технічних знаннях. Власники або адміністратори бізнесу просто оберуть додатки, які вони хочуть надати персоналу, а налаштування будуть вже конфігуровані для них. Більші компанії зможуть керувати розгортанням додатків через API, за словами Apple.
Залишити відповідь